相信行內的都知道SEO內容為王，外鏈為皇。在外鏈當中并不是有了鏈接就可以的了，而是要錨文本，對SEO來說，錨文本就是這種認知的具體體現。為了說明某個網頁代表什么關鍵詞，你可以在標題標簽、網頁內容等重要位置出現關鍵詞。但你這個網頁內容本身是什么并不重要，搜索引擎看重的是其他網頁對你的認知。因此在其他網頁的錨文本出現關鍵詞才是最重要的。我記得王通曾經寫過一篇文章說SEO最NB的是百度。不管百度的SEO怎樣，但是百度的SEO相信有大家值得學習的地方，其中最明顯的就是百度百科里面大量的錨文本。
就內部鏈接優化而言，做好錨文本將對目標關鍵詞和長尾關鍵詞的排名提高，起到顯著作用。就外部鏈接優化而言，如果只是單純的鏈接，就沒有辦法讓搜索引擎，對鏈接所指向網頁的內容有一個好的認知，也是影響網頁排名的因素。錨文本的理論說白了就是用大量的第三方數據證明來告訴搜索引擎這個關鍵字我是最重要的，我應該排在第一名。而這個第三方(錨文本)越權威并且越多就越有說服力。
如果百度都說沒人比你更帥的了，那可能你真的是最帥的了。
錨文本是關鍵字排名非常重要的因素之一，錨文本既能載舟也可覆舟。SEO降權絕大部分是因為錨文本使用不當造成的。
因為錨文被懲罰一般有以下情況：
1、短時間內增加大量的站外錨文本，關鍵字排名不見或下降厲害。
2、短時間內丟失大量的錨文本，關鍵字排名不見或下降厲害。
3、錨文本布局不均衡，過于集中。
比如絕大部分錨文本都是網站首頁的關鍵字，返回網站的首頁，內頁的關鍵字幾乎很少，甚至沒有，這種情況一旦被懲罰也是懲罰首頁，把首頁的關鍵字排名降下來，首頁降權。這種情況比較多，百度一下“首頁被降權怎么辦”：返回收錄162,000個頁面：當然我說的首頁降權不全因為這個錨文本的原因。
4、為什么我首頁的關鍵字排名不見了，內頁的關鍵字排名還在
很多站長都會有這樣的經歷，為什么我首頁的關鍵字排名不見了，內頁的關鍵字排名還在也是這個錨文本過于集中在首頁惹的禍。百度一下：返回464個頁面。
Google返回72200個頁面
5、錨文本不自然，優化痕跡明顯
能把SEO做得不像SEO，那是不是高手。我們經常說的不要過度優化，一般是說不要關鍵字堆積，不要群發外鏈等等，但是很少有聽見說錨文本不要過于明顯。這里分站內錨文本和站外錨文兩種。站內錨文本可以直接用準確的關鍵字來做(看上面的百度百科錨文本，基本都是100%對應的)，但是站外的就有做自然一點，既然是自然的鏈接，錨文本的“錨”就應該沒有那么準確才對，至少應該有部分不是才對，因為要顯得不是故意優化的。有點難懂，我舉例子：站內的我就不說了，看上面的百度百科圖片就知道了，我在經營一個絲蘭卡假發網站，所以例子就以我的站為案例了。比如下圖：這個頁面的關鍵字是："時尚爆炸頭男發非主流款式"，我們做外鏈的錨文可以用：“時尚爆炸頭男發”或是“男發非主流款式”，當然也可以用部分“時尚爆炸頭男發非主流款式”，作為錨文本的關鍵字。只要你考慮一下，怎樣才算自然就可以了。
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