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隨著新浪、騰訊等微博日益火爆，許多網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司開始做起了微博轉(zhuǎn)發(fā)的生意。華西都市報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新浪有個熱門微博轉(zhuǎn)發(fā)榜，一條微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越高就越靠前，除了一些名人明星與熱門事件的微博轉(zhuǎn)發(fā)頻頻上榜之外，還有很多其實是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的“杰作”，商業(yè)信息往往就隱藏在一個熱門話題或趣聞中，令你不經(jīng)意間就接受了廣告植入，堪稱“微博盜夢”。

記者了解到，轉(zhuǎn)發(fā)定價依據(jù)粉絲數(shù)量來定，轉(zhuǎn)發(fā)一次最低2毛錢，粉絲數(shù)量在50—100之內(nèi)，最高有45元的，粉絲數(shù)量在40萬以上。一家名為碧海銀帆的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司透露，他們平時雇傭500人團(tuán)隊，就能制造一次上萬的轉(zhuǎn)發(fā)，直接把微博頂?shù)叫吕藷衢T轉(zhuǎn)發(fā)榜首頁，并維持一定時間與其他公關(guān)公司競爭，以免掉榜。目前新浪轉(zhuǎn)發(fā)榜只根據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)排名，這就為多家公關(guān)公司制造了營銷機(jī)會。

短線突擊轉(zhuǎn)發(fā)一條微博最多能賺500元

隨著新浪、騰訊等微博日益火爆，一家名為微傳播的網(wǎng)站專門做起有償微博轉(zhuǎn)發(fā)任務(wù)懸賞，據(jù)記者調(diào)查，只要擁有50粉絲以上的博主都可以接活，轉(zhuǎn)發(fā)定價依據(jù)粉絲數(shù)量而定，一般最低2毛錢，粉絲數(shù)量在50—100之內(nèi)，最高有45元的，粉絲數(shù)量在40萬以上。

負(fù)責(zé)運營這家網(wǎng)站的張先生向記者透露，粉絲數(shù)量在一萬左右的博主平均一天可以賺100多元，“40萬粉絲以上的主要是自己接活，他們轉(zhuǎn)發(fā)一次在500元以上，但一周也就能接兩個活。”

張先生表示，這種轉(zhuǎn)發(fā)對一些網(wǎng)上活動、淘寶店、團(tuán)購等短期傳播特別有效，商家花費的傳播費用也很少。記者看到，任務(wù)懸賞總價一般在500元以下，但一般都能覆蓋幾十萬的粉絲數(shù)量。

長線布局炒作過氣明星成為新聞源

在長期傳播方面，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司往往雇傭?qū)ｉT的水軍把一些過氣明星炒起來，讓其微博受到關(guān)注，并在后期成為媒體的新聞源。

碧海銀帆的孟先生告訴記者，在騰訊360大戰(zhàn)時期，他們替一位曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)安全知名人士撰寫觀點，發(fā)布微博參與到該事件中，并雇傭水軍炒作，使轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到三萬以上。

“一些日常閑聊，還是他自己在寫，但是相關(guān)評論都是我們寫好了，再讓他發(fā)出去。他在微博中說的話，發(fā)起的活動，都有了一定的影響力，后期把這個影響力轉(zhuǎn)接到我們要推廣的安全產(chǎn)品，引起的媒體報道還挺多的。”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在微博成了很多傳統(tǒng)媒體的新聞源，而一些商家就利用這一點，讓媒體在不經(jīng)意間成為其免費的宣傳推手。

微博轉(zhuǎn)發(fā)全新社會化營銷推廣品牌

對于不少人而言，現(xiàn)在能最快了解到新聞的渠道已經(jīng)不再是電視和報紙，甚至也不是網(wǎng)站，而是微博。2010年，微博不僅產(chǎn)生了最快的新聞，還推動了新聞事件的發(fā)展，這也推動了微博上的營銷。

上海商派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總裁李鐘偉認(rèn)為，微博在轉(zhuǎn)發(fā)過程中能使網(wǎng)民產(chǎn)生信任并有可能買這個產(chǎn)品，這種活動與原來的WEB2.0和SNS傳播體系有區(qū)別，它依賴于好的傳播題材和原有的SNS管道來完成，而不再像以前那樣，依賴投放來完成，這就是社會化營銷的一大特點。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DCCI預(yù)測，2010年底，中國微博累計活躍注冊賬戶數(shù)將突破6500萬個，2011年中將突破1億，2013年國內(nèi)微博市場將進(jìn)入成熟期。如此規(guī)模巨大的用戶群以及微博特有的信息快速傳遞和分享特點，無疑為企業(yè)的品牌營銷創(chuàng)造了規(guī)模遼闊的“新大陸”。（



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